Les jeux promotionnels
Annonceurs et agences marketing
Le marketing de masse a récemment évolué d'une approche globale vers un marketing segmenté puis individualisé. L'augmentation des services et de nouvelles techniques de communication ont permis cette évolution. Jejoo est la vitrine de ces technologies, fournissant aux agences et annonceurs tous les renseignements techniques sur le développement des jeux proposés à l'essai.
Les formules de jeu
Un huissier détermine un certain nombre d'instants gagnants, à la seconde prêt, sur une période définie. L'organisateur du jeu attribue un lot à chaque instant gagnant déterminé par l'huissier. Une fois ces deux opérations effectuées, un ou plusieurs sites Internet affichent un lien vers le jeu via une bannière ou tout autre format publicitaire utilisé sur Internet. La bannière ou tout autre format publicitaire utilisé contiennent un message invitant l'internaute à cliquer. Lors du clic, l'internaute est redirigé sur une page de résultats sur laquelle il apprend s'il a gagné ou perdu en fonction de l'heure exacte à laquelle il a cliqué.
Inspirés des jeux de console, les jeux promotionnels "Arcade" associent interface ludique et graphismes soignés pour rendre la mécanique plus agréable à l'utilisateur. L'arcade constitue le meilleur habillage pour un instant gagnant qui, par essence, se doit de rester discret s'il veut être ludique.
Généralement couplé à un instant gagnant ou un concours, le tirage au sort permet de mettre en jeu un lot exceptionnel accessible à l'ensemble des joueurs inscrits. Il ne peut mécaniquement être gagné d'une seule fois, le gagnant étant désigné de façon aléatoire sous le contrôle d'un huissier de justice.
Un code présent sur l'emballage permet au joueur de participer à un concours ou un instant gagnant en ligne. Ce code peut être perdant ou gagnant et permettre d'accéder à un certain niveau de gain. Si le jeu est "gratuit et sans obligation d'achat", des codes doivent êtres disponibles sur simple demande d'un joueur.
Dans le cadre d'une opération de stimulation de forces de ventes ou plus communément dans celui d'une opération marketing, le concours permet aux participants de se mesurer aux autres joueurs dans le but de remporter les lots disponibles. Cette forme de jeu est particulièrement attractive et génère un important trafique grâce à l'émulation qu'elle suscite. Concours photo, pronostiques sportifs, design produit ou quiz, les concours se prêtent parfaitement à tout type de mise en scène.
Le quiz est questionnaire permettant de tester des connaissances générales ou spécifiques. Il se présente généralement sous forme de questionnaire à choix multiples, le participant devant fournir une réponse non développée (case à cocher). Pour une application marketing, la connaissance du produit ou de la marque est privilégiée afin de familiariser le consommateur avec ceux-ci. Dans le cadre d'une opération de stimulation, les questions porteront naturellement sur les spécificités du marché ou des produits distribués.
Directement inspirée des jeux "papier" distribués chez les buralistes, cette formule permet une révélation rapide et ludique du gain en préservant un minimum de suspens. Principalement associées à aux instants gagnants, les cases à gratter peuvent tout aussi bien animer un jeu de type "plateau" (chasse au trésor...).
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